北京乡村旅游转型，推动文旅融合发展。
12月9日，在“2025年北京文旅重点项目投融资对接会”上，北京市集中推出52个文旅重点投融资项目，涵盖村落开发、景区升级、科技融合等多个领域，进一步推动乡村旅游由“资源驱动”向“运营驱动”转变。截至2025年11月底，北京文旅资源交易平台累计发布项目达3966宗，涉及金额3217亿元；京郊旅游融资担保服务平台已支持项目3406个，银行累计放款49.6亿元。目前，在政策引导下，乡村旅游投融资体系不断完善，市场活力明显增强。
累计发布项目金额超3200亿元
随着游客对短途度假和深度体验需求的不断增长，京郊乡村旅游正迎来快速发展，呈现出强劲的发展势头。 在我看来，这一趋势不仅反映了人们出行方式的转变，也体现了乡村旅游在提升生活质量、促进乡村振兴中的重要作用。京郊丰富的自然与文化资源，为游客提供了更多元化的选择，同时也为当地经济发展注入了新活力。未来，如何在保持生态优势的同时提升服务品质，将是推动乡村旅游可持续发展的关键。
会上，北京10个涉农区首次联合推介重点片区，集中展示了乡村旅游从“资源驱动”向“运营驱动”转型的探索与实践。其中，门头沟区王平镇韭园片区依托古道文脉打造特色旅游线路，昌平区兴寿镇融合康养产业与田园风光，房山区周口店镇推动古村落与自然环境协同发展，通州区台湖镇环影宿游片区则将光影艺术与乡村宁静相融合……各区域凭借自身独特的资源优势和明确的发展规划，展现出京郊乡村旅游提质升级的积极态势。 在这一过程中，乡村旅游不再仅仅依赖自然资源的吸引力，而是更加注重运营模式的创新与服务品质的提升。这种转变不仅有助于提升游客体验，也为乡村经济注入了新的活力。通过系统化、专业化的发展路径，京郊乡村旅游正逐步迈向高质量发展的新阶段。
具体来看，通州区人民政府副区长林正航表示，结合北京城市副中心文旅区的发展规划，环影宿游片区已成为京津冀地区短途游和周末游的重要承接点。度假区以民宿产业为发展核心，构建起完整的“住宿消费文化”产业链。门头沟区委农工委书记、区农业农村局局长贾莉莉在接受北京商报记者采访时提到，门头沟区将围绕王平镇乡村旅游示范片区的建设重点，推进古道印象小镇整体运营策划、马致远文化街区提升、西马驿创艺街区提升以及青年创业人才招募等四个轻资产运营项目。
据了解，本次会议共推出52宗文旅重点投融资项目，覆盖全市16个区，涵盖村落开发、景区焕新、科技融合等七大类。
北京市文化和旅游局方面表示，今年以来，北京市文化和旅游局陆续出台《重点旅游项目奖励和贷款贴息实施细则》等一系列政策，持续优化产业支持体系。截至2025年11月底，北京文旅资源交易平台累计发布项目3966宗，涉及金额3217亿元；京郊旅游融资担保服务平台支持项目3406个，银行放款规模49.6亿元。
推动青年乡村CEO培养计划
乡村旅游的快速发展，少不了人才、智库、平台、联盟的持续赋能。
围绕乡村人才振兴，共青团北京市委员会在活动现场正式推出“北京市青年乡村CEO培养计划”。该计划每年选拔百名青年骨干，联合知名企业、实践基地及投资机构，采用“理论实训导师”模式进行系统培养，为学员提供从理论学习到实践操作、从创意构思到创业落地的全过程支持，为乡村振兴储备专业人才力量。
门头沟区在推进乡村振兴的过程中，正积极实施青年乡村CEO培养计划，并已出台相应的实施方案及配套保障措施。对于经过选拔被聘任为区级乡村CEO的人才，将从基本工资、绩效奖金和激励收入三个层面给予支持。同时，还将组建专业的乡村CEO团队，推动乡村旅游产业的发展，实现显著的经济效益。在多部门联合考核评定合格后，门头沟区将根据考核结果对运营团队进行相应奖励。 这一举措体现了门头沟区在乡村振兴战略中，注重引入专业化、市场化的经营理念，旨在充分激活本地乡村资源，提升乡村旅游的质量与效益，进而为区域经济高质量发展注入新动能。通过制度设计与政策支持，不仅有助于吸引青年人才返乡创业，也为乡村可持续发展提供了有力支撑。
科技正持续为乡村旅游注入新动能。北京首旅慧联科技有限公司在会上同步展示了“北京乡村旅游智慧文旅平台”建设方案，该平台旨在联通游客、商家与政府，推动乡村旅游的数字化与智能化发展。 我认为，这一平台的推出标志着乡村旅游正在向更加高效、智能的方向迈进。通过科技手段整合资源，不仅能够提升游客体验，也能为乡村经济发展带来新的机遇。智慧文旅平台的建设，有助于实现信息共享、服务优化和管理升级，是推动乡村振兴的重要举措。
中国中建设计研究院有限公司副总经理、总规划师，同时担任中建文化旅游发展有限公司董事长的吴宜夏在接受采访时表示，当前最紧迫的任务是打破同质化竞争的现状，核心在于深入挖掘并塑造自身的“唯一性”和“地域特色”。在推动乡村旅游发展的过程中，应避免陷入“千村一面”的恶性竞争。首要任务是依托本地文化，通过深度发掘与创意表达，将传统元素与现代都市生活方式有机结合，打造具备独特吸引力的产品体系。
吴宜夏认为，发展乡村旅游必须改变“单打独斗”的发展模式。北京乡村空间与资源相对分散，单点发力难以形成强大市场竞争力。因此，需要推动从“点”到“链”再到“生态集群”的升级，将独特的旅游内容转化为完整的消费链、产业链与体验链，形成闭环；进而，依托区域内的廊道、风景道与文化资源，将多条“链”系统整合，构建协同发展的文旅生态集群。通过这种系统化、生态化的发展思路，才能真正以文旅产业带动乡村全面振兴，同时为都市游客提供更优质的内容、体验与服务，提升北京乡村旅游的整体品质与吸引力。
来源：北京商报
（流程编辑：U072）返回，查看更多
