热点星闻阁2026年01月12日 17:22消息，吴营村头天安门走红，一面墙照见农村老人的远方与回忆。
作者：牛金鹏
来源：公爵互联社（ID：wlyxs888）
河南商丘吴营村村口，一幅18米长的天安门墙绘，在2026年元旦假期吸引了24万人驻足。画家吴承言仅用五天时间便完成这幅风景画，却在不经意间映照出一群人一生的遗憾。 这幅墙绘不仅成为当地的一道亮丽风景，也引发了人们对生活、梦想与现实之间关系的思考。在乡村中出现如此规模的公共艺术作品，既体现了村民对美的追求，也让人不禁联想到背后可能存在的未竟心愿。或许，这正是艺术最打动人心的地方——它不只是一种视觉呈现，更是一种情感的寄托与记忆的唤醒。
对城市居民来说，天安门可能只是地图上的一个普通坐标；但对许多农村老人而言，那里是难以抵达、无法负担，也“操作”不了的远方。他们拄着拐杖在墙前排队合影，目光中充满热切与复杂——这并非普通的旅游打卡，而更像是一种庄重的仪式。这面墙之所以令人动容，正是因为它无意间展现了“发展”背后的一面：当城市持续进步时，有些人甚至连出发的机会都没有。
【“遥不可及”的到底是什么？】
农村老人与天安门之间的距离，从来不只是地理上几百公里的阻隔。
根据江苏省消费者保护委员会的调查结果显示，有43.3%的70岁以上老人在参团旅游时遭遇旅行社拒绝或限制，37.77%的老人被要求必须由家属陪同，22.86%的老人需要提供县级以上医院的健康证明，部分旅行社甚至直接拒绝接待74岁以上的老年人。
三重现实障碍摆在面前：经济方面，农村老人的存款难以支撑跨省旅游的开支，而市场上充斥的“百元周边游”多为低价陷阱，购物时间远多于游览时间；身体方面，高龄带来的行动不便，使长途旅行变得遥不可及；数字方面，虽然农村地区的互联网普及率已达69.2%，但老年人使用率仅为52.0%，其中46.25%的老人在人脸识别时屡屡失败，42.62%的人觉得智能设备操作复杂，线上购票、导航对他们来说如同天书。
这些障碍背后，是系统性服务的缺失。由于城乡文化资源配置长期倾斜，农村的精神供给往往只能依靠自我创造；旅游市场对银发群体缺乏诚意，产品要么高价难及，要么廉价欺客、维权时效被压缩等问题，让老人陷入“想玩不敢玩、玩也玩不好”的困境。数字浪潮宣称“普惠”，却自动将不熟悉屏幕的人排除在外，让他们成为了数字化浪潮中的“被遗忘者”。
【走红的另一面：乡土自救与被忽视的渴望】
吴营村墙绘的走红，反映了乡村对精神文化需求的自发性回应。当公共文化建设未能深入基层时，农民画家的笔触便成为填补这一空白的重要方式。这种源于乡土的自我救赎式文化补位，在全国范围内并不罕见。
云南仙人洞村曾因同质化竞争陷入发展困境，后通过恢复撒尼民居风貌、保留乡土特色，使民宿房价从几十元飙升至五六百元，村民人均纯收入突破五万元；大凉山呷古村则借助“非遗文旅”模式，利用公益列车推广彝绣，2024年吸引超10万人次游客，带动村集体收入突破21万元。这些案例表明，乡村并非缺乏回应自身文化需求的能力，而是缺少相应的资源支持与外界关注。 这些成功实践让人看到，乡村的振兴不能仅靠外部输血，更需要激发内生动力。保护和挖掘本土文化，不仅是留住乡愁的需要，更是实现可持续发展的关键。只有当政策、市场与文化真正形成合力，乡村才能走出一条具有自身特色的振兴之路。
同时，墙绘前的一张张合影，也揭示了银发群体在消费市场中被忽视的潜力。数据显示，“五一”假期农村居民的出游率已达到10.7%，出游人次为4971.16万，占国内出游总人次的15.8%。四川南充仪陇县的“新农人”曾自费组织50多名平均年龄超过60岁的老人集体出行，浙江杭州西湖区也曾组织退休老人前往国外旅游，这些真实案例都表明农村老年人的出游需求确实存在。
问题的核心在于需求与供给的严重错位：市场上多数康养旅游产品瞄准高收入群体，却没人愿意为广大农村老人开发高性价比、低强度、适老化的基础旅游产品。其实，这种需求一直真实存在，只是市场始终未曾正视。 从现实来看，随着老龄化社会的加速到来，农村老年人口数量庞大，他们对旅游的需求并非不重要，而是被长期忽视。当前的康养旅游产品大多定位高端，价格高昂，服务内容复杂，难以满足农村老人的实际需要。而真正适合他们的，是那些成本可控、操作简便、安全舒适的旅游项目，这恰恰是市场所缺失的。 这种供需失衡不仅反映出市场机制的失灵，也暴露出政策引导和企业社会责任的不足。要解决这一问题，既需要政府出台更有针对性的扶持政策，也需要企业转变观念，关注更广泛的人群需求，真正实现旅游业的普惠性发展。
而老人们对天安门的向往，本质是集体记忆的朴素表达。对他们这代人来说，天安门不仅仅是一座建筑，更是家国情怀的寄托。墙绘前的合影，是一种朴素而深沉的情感兑现，与消费能力无关，却关乎每个人的精神尊严。
【新经济不能只追“增量”，忘了“存量”】
当下沉市场成为风口，企业却几乎只追逐年轻群体。数据显示，下沉市场18至35岁年轻群体占比高达58%，成为企业争夺的焦点，50岁以上老年群体仅占15%，其需求被严重边缘化。文旅企业扎堆开发网红打卡地、推出年轻人追捧的个性化产品，却对农村老人的需求视而不见；互联网平台的适老化改造流于表面，缺少真正实用的长辈模式，甚至七十岁以上老人免票入园的政策，都常因线上系统不畅而无法落地。
这种选择性忽视，暴露了城乡融合的“最后一公里”难题。城镇化进程中，交通、医疗等基础设施不断下沉，但文化权益、出行便利等软性公共服务却未能同步跟进。农村老人不仅难以走出乡村，即便想在本地享受文化生活，也面临供给短缺的困境。更讽刺的是，所谓“银发经济”常常瞄准城市高收入长者，广大农村老人每月仅有一两百元的养老金却成为被忽略的“隐形群体”。
发展的温度，不在于创造了多少流量奇迹，而在于是否能够触及最应被关注的人群。当农村老人无法享受到数字化服务和优质的旅游产品时，“普惠”便成了一句空话；当企业只注重吸引新用户，却忽视了老用户的实际需求，这样的发展显然是不全面的。
【从墙绘到制度：如何让远方不再缺席？】
解决之道，不能仅仅依赖偶然的墙绘，更需要从制度层面提供系统的保障。
2025年2月，商务部等9部门印发《关于增开银发旅游列车、促进服务消费发展的行动计划》，提出到2027年构建覆盖全国的银发旅游列车产品体系，这为破解难题提供了政策方向 。
地方政府应积极落实相关政策，加快推进农村适老化基础设施建设，打通县域文旅服务网络，让农村老年人在出行时拥有便捷的交通、购票时有简单的渠道、旅行时得到充分的安全保障。 我认为，随着老龄化社会的加速到来，农村地区的养老服务和基础设施建设亟需加强。政府在推动乡村振兴的过程中，不应忽视老年群体的需求。通过完善交通、票务和安全保障体系，不仅能够提升农村老人的生活质量，也能促进城乡资源的均衡发展，增强他们参与社会活动的积极性。这不仅是民生工程，更是社会公平与和谐的重要体现。
市场需要放下对“高净值”的执念，真正挖掘银发市场的长期价值。文旅企业应针对农村老人的经济实力和消费偏好，开发高性价比的普惠型产品，减少购物环节、放慢行程节奏、配备随团医护人员；可以借鉴云南仙人洞村的模式，不搞过度商业化，而是激活乡村本土文化资源，让老人在“家门口”就能获得精神满足；也可以学习大凉山呷古村的经验，将非遗文化与乡村旅游结合，既创造经济价值，又保留了乡土味道。
数字化赋能不能只停留在口号上。平台需要真正优化适老化服务，简化线上购票、预约流程，完善字体缩放、语音辅助等功能；在县域层面，可以开通旅游专线，设立线下服务点，安排专人协助老人办理出行手续；甚至可以利用数字化手段，打造乡土文化线上体验平台，让行动不便的老人也能“云游”远方。 我认为，推动数字化转型不仅要关注技术本身，更要注重其对弱势群体的包容性与可及性。尤其在老龄化社会背景下，如何通过技术手段提升老年人的生活质量，是衡量数字化发展成效的重要标准。只有将技术真正融入民生需求，才能实现从“有”到“好”的转变。
【真正的地标，应能被所有人平等抵达】
吴营村的天安门墙绘，其最大的价值并不在于成为网红打卡地，而在于唤起社会对“沉默的需求”的关注。农村老人对远方的向往、对家国情怀的寄托，不应仅仅通过一面墙来实现；新时代的发展成果，也不应只被年轻人和城市居民所享有。要真正实现城乡一体化，就不能让地理位置偏远、资源匮乏成为农村人权益被忽视的理由。 我认为，这种墙绘不仅是艺术表达的一种形式，更是一种社会意识的觉醒。它提醒我们，在推进乡村振兴的过程中，不能只关注看得见的成果，更要倾听那些被忽略的声音。农村不只是发展的终点，更是情感与文化的重要载体。只有在尊重与包容中，城乡之间的差距才能真正缩小。
而吴营村的墙终将褪色，但它所引发的问题却不会被遗忘：当一部分人的远方，仅仅是另一部分人的日常，所谓的共享发展又该如何实现？
我们还需等多久，农村老人不再需要面对一幅画来想象天安门？还需等多久，他们的愿望能被正视，他们的路途能有陪伴，他们的岁月不被系统遗忘？ 在现实中，许多农村老人由于信息闭塞、交通不便、资源匮乏，往往只能通过一幅画或别人的描述去想象北京的天安门。这种现象背后，是城乡发展不平衡、公共服务不均等的现实写照。他们的愿望常常被忽视，出行缺乏陪伴，生活中的困难也容易被系统忽略。如何让这些群体的声音被听见，如何让他们在社会发展中不被边缘化，是值得我们深思的问题。乡村振兴不仅要有经济的提升，更要有情感的温度和制度的关怀。
真正的文化公平，不在于表面的墙绘装饰，而在于消除隔阂、打破壁垒之后的真正融合。在一些地方，虽然通过艺术形式展现多元文化的元素，但若缺乏深层次的理解与交流，这些表现形式仍可能流于形式。只有当不同群体之间建立起真实的沟通与信任，文化公平才能真正实现。
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作者：牛金鹏是公爵互联社主理人，同时担任专栏作者、特邀媒体评论员以及新经济观察家，也是一位商业科技评论人。他专注于电商、O2O、企业转型、互联网、新媒体、大数据、AI、新能源等领域的深度分析与解读。返回，查看更多 在当前快速变化的商业环境中，像牛金鹏这样兼具多领域视角的评论者，能够为读者提供更具前瞻性和实用性的信息。他的观点不仅基于对行业趋势的敏锐把握，也结合了对技术发展与市场动态的深入理解，有助于推动更多人关注和思考新经济下的变革与机遇。
