我国文旅行业进入文化+科技+商业融合新阶段，整合运营优势凸显。
一、行业相关定义
根据观研报告网发布的《中国文化旅游区行业现状深度研究与发展前景分析报告（2026-2033年）》显示，文化旅游区是以文化为关键吸引要素，结合旅游、休闲、娱乐和教育等多种功能，为游客打造综合性文化体验的特定区域。
文化旅游区分类方式较为多样化，主要有：
（1）在当前的文化建设中，历史文化、民俗文化、红色文化和生态文化等多元文化类型正日益受到重视。这些文化不仅承载着民族的记忆与精神，也构成了社会发展的深厚根基。近年来，各地在保护和传承这些文化方面取得了显著成效，例如通过修复历史遗迹、举办传统节庆活动、开展红色教育基地建设以及推动生态旅游等方式，不断丰富人们的精神生活。 我认为，文化的发展不应只停留在表面的宣传与展示，更应深入挖掘其内涵，增强公众的文化认同感与参与感。同时，在推进文化项目时，应注重因地制宜，结合本地特色，避免同质化发展。只有这样，才能真正实现文化的可持续发展，让各类文化在新时代焕发出新的生机与活力。
（2）按功能：观光游览、休闲度假、教育体验、文化娱乐等；
（3）按地域：城市、乡村、风景名胜区等。
二、行业规模现状
1、市场规模
文旅业被明确为国民经济支柱产业，中央通过《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》《提振消费专项行动方案》等政策，发放消费券、优化休假制度，直接刺激市场需求，2024年我国文化旅游区行业市场规模达到了2330.07亿元，2025年上半年为1469.32亿元。
数据来源：观研天下数据中心整理
2、供应规模
2024年,文化和旅游部持续推动文化产业和旅游业发展,促进文旅产业数字化转型升级,培育旅游演艺、数字演艺、线上演播、沉浸式体验等新型业态,开展数字赋能文旅场景建设行动,推动文旅产业赋能城市发展。持续实施文化产业赋能乡村振兴计划,开展文化产业赋能乡村振兴试点。新命名219家文化企业为国家文化产业示范基地,现有示范基地总数达384家。组织开展5期“多彩中国 佳节好物”文化和旅游贸易促进活动,在中东、东南亚、欧洲等重点及新兴市场创新开展服务重点企业重点项目海外交流对接活动。举办中日韩文化产业论坛、中国(深圳)国际文化产业博览交易会等。举办中国文化旅游产业博览会,汇聚2000多家企业参展参会,成交额3.85亿元,项目签约额300多亿元。
为推动旅游业高质量发展，各地持续推进《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》的实施，同时出台促进服务消费、冰雪经济以及培育新增长点、繁荣文化和旅游消费的相关政策。印发《智慧旅游创新发展行动计划》和《推进旅游公路高质量发展五年行动方案》，进一步夯实旅游基础设施。新增102个国家级夜间文化和旅游消费集聚区，积极营造文旅消费新场景。开展全国文化和旅游消费促进活动，推出“旅游中国美好生活”全国旅游宣传推广活动，组织“读苏轼游神州”中华文化主题旅游线路宣传推广，推动“跟着演出去旅行”“跟着赛事去旅行”“跟着影视去旅行”等品牌建设。此外，还开展了“乡村创意生活季”“游购乡村”、旅游专列援疆援藏等活动，丰富乡村旅游内涵。 深入实施旅游促进各民族交往交流交融计划，遴选确定38个试点项目，推动旅游与民族团结深度融合。实施旅游景区强基焕新行动和乡村旅游提质增效行动，提升旅游整体品质。举办“天工开物”2024年工业旅游推广活动，挖掘工业旅游新价值。发布“乡村四时好风光”、全国冰雪旅游等精品线路，拓展旅游产品供给。新评定国家5A级旅游景区19家、国家级旅游度假区22个、国家级滑雪旅游度假地7个，推出42个智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点项目。推荐云南阿者科村等7个乡村入选联合国旅游组织“最佳旅游乡村”，彰显我国乡村旅游的国际影响力。 在推进旅游厕所建设管理方面持续发力，旅游公共服务水平稳步提升。这些举措不仅体现了政策层面的系统性布局，也反映出旅游业在消费升级、文化传承和区域协调发展中的重要作用。随着各类创新举措的落地，旅游正从传统观光向深度体验、多元融合的方向加速转型，为构建更高质量的旅游生态提供了坚实支撑。
数据来源：观研天下数据中心整理
3、需求规模
消费者不再满足于传统观光，转而追求文化内涵和个性化体验，同时研学旅行、非遗体验、康养度假等细分领域增速显著。2024年国内居民出游56.2亿人次,同比增长14.8%。其中,城镇居民国内出游43.7亿人次,同比增长16.3%;农村居民国内出游12.5亿人次,同比增长9.9%。2025年上半年，国内居民出游人次32.85亿，同比增长20.6%。其中，城镇居民出游人次24.52亿，同比增长17.5%；农村居民出游人次8.33亿，同比增长30.6%。
数据来源：观研天下数据中心整理
三、行业细分市场分析
1、线上
与线下平台相比，线上购票系统通常支持银行卡、第三方支付（如支付宝、微信）等多种支付方式，并通过加密技术确保信息的安全性。退款流程更加透明，例如在因特殊原因导致预订失败时，系统可自动启动退款程序，将款项按原路径退回，使消费场景更加灵活和方便。2025年上半年，文化旅游区线上购票消费市场规模约为585.11亿元，具体如下：
资料来源：观研天下数据中心整理
2、线下
近年来，国内消费者对旅游产品的个性化需求日益强烈，传统跟团游模式逐渐被定制化、自由行取代。2025年上半年国内文化旅游区线下购票消费市场规模约为881.21亿元，具体如下：
资料来源：观研天下数据中心整理
四、行业竞争情况
文化旅游区行业竞争较为分散，从头部代表企业来看，2025年上半年宋城演艺、陕西旅游和丽江股份三家企业相关业务的营收份额仅为全国文化旅游区市场规模的1.28%。这表明市场仍处于明显的竞争格局中，具备优质旅游资源、强大创新能力以及综合化整合与运营能力的企业，在竞争中更具优势。
资料来源：公司年报，观研天下数据中心整理
文化旅游区自然景区因资源分布的地域性，呈现出明显的区域性特征。拥有名山大川等优质资源的企业将保持稳定发展，企业之间通过不断整合区域资源、推广新产品、开发新景点来提升市场份额。在休闲景区领域，目前尚未形成绝对的行业龙头，重资产和轻资产类型的休闲景区分别通过提升运营能力与增强品牌影响力来拓展市场空间，抢占市场份额，巩固市场地位。特别是那些具备人文历史资源并能有效融入文旅产业的企业，更易吸引国内外游客，其品牌优势与集聚效应逐渐显现。
资料来源：企业官网，观研天下数据中心整理（WWTQ）
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