热点星闻阁2025年12月17日 18:07消息，文化+科技+商业融合新阶段，整合运营型企业优势凸显。
一、行业相关定义
根据观研报告网发布的《中国文化旅游区行业现状深度研究与发展前景分析报告（2026-2033年）》显示，文化旅游区是以文化为核心吸引物，融合旅游、休闲、娱乐、教育等功能，为游客提供综合性文化体验的特定区域。当前，随着人们生活水平的提升和对精神文化需求的增强，文化旅游区正逐渐成为推动区域经济发展的重要力量。这类区域不仅承载着文化传播的功能，也在促进地方经济、提升城市形象方面发挥着积极作用。未来，随着政策支持和市场需求的不断增长，文化旅游区的发展前景值得期待。
文化旅游区分类方式较为多样化，主要有：
（1）近年来，随着文旅融合的不断深化，各地纷纷依托自身独特的文化资源，推动文化旅游高质量发展。历史文化、民俗文化、红色文化、生态文化等不同类型的传统文化资源，正成为地方发展的新引擎。 在历史文化方面，许多城市通过修复古迹、挖掘历史故事，提升城市的文化底蕴与吸引力。民俗文化则以节庆活动、传统技艺等形式，让游客在互动中感受地方特色。红色文化作为爱国主义教育的重要载体，也在新时代焕发出新的活力。而生态文化则强调人与自然的和谐共生，推动绿色发展和可持续旅游。 这些文化类型不仅丰富了旅游内容，也促进了当地经济的发展。但同时也需注意，在开发过程中要尊重历史、保护生态，避免过度商业化对文化本身造成伤害。只有在传承的基础上创新，才能真正实现文化的可持续发展。
（2）按功能：观光游览、休闲度假、教育体验、文化娱乐等；
（3）按地域：城市、乡村、风景名胜区等。
二、行业规模现状
1、市场规模
文旅业已被明确列为国民经济的支柱产业，中央相继出台《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》《提振消费专项行动方案》等政策，通过发放消费券、优化休假制度等方式，直接刺激市场需求。2024年我国文化旅游行业市场规模达到2330.07亿元，2025年上半年为1469.32亿元。 从当前数据来看，文旅产业在政策支持下展现出强劲的发展势头，不仅成为推动消费的重要力量，也为经济结构优化提供了有力支撑。随着消费券等普惠性政策的持续发力，以及休假制度的逐步完善，文旅消费正逐步从传统模式向更加多元化、品质化方向转型。这一趋势表明，文旅产业不仅是经济增长的新引擎，更是提升人民生活品质的重要抓手。
数据来源：观研天下数据中心整理
2、供应规模
2024年,文化和旅游部持续推进文化产业与旅游业的发展，加快文旅产业的数字化转型升级，积极培育旅游演艺、数字演艺、线上演播、沉浸式体验等新兴业态，开展数字技术赋能文旅场景建设行动，推动文旅产业助力城市发展。持续实施文化产业赋能乡村振兴战略，推进文化产业赋能乡村振兴试点项目。新认定219家文化企业为国家文化产业示范基地，目前示范基地总数已达到384家。组织开展5期“多彩中国 佳节好物”文化和旅游贸易促进活动，在中东、东南亚、欧洲等重点及新兴市场，创新开展服务重点企业和重点项目海外交流对接活动。举办中日韩文化产业论坛、中国（深圳）国际文化产业博览交易会等重要活动。同时，举办中国文化旅游产业博览会，吸引2000多家企业参展参会，实现成交额3.85亿元，项目签约金额超过300亿元。
全面推进《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》，制定促进服务消费、冰雪经济以及培育新增长点、繁荣文化和旅游消费的相关政策。印发《智慧旅游创新发展行动计划》和《推进旅游公路高质量发展五年行动方案》。新增102个国家级夜间文化和旅游消费集聚区。组织开展全国文化和旅游消费促进活动。开展“旅游中国 美好生活”全国旅游宣传推广活动，举办“读苏轼游神州”中华文化主题旅游线路宣传推广活动，推进“跟着演出去旅行”“跟着赛事去旅行”“跟着影视去旅行”品牌建设。组织“乡村创意生活季”“游购乡村”、旅游专列援疆援藏等系列活动。深入实施旅游促进各民族交往交流交融计划，遴选确定38个试点项目。实施旅游景区强基焕新行动和乡村旅游提质增效行动。举办“天工开物”2024年工业旅游推广活动。发布“乡村四时好风光”、全国冰雪旅游等精品旅游线路。新评定国家5A级旅游景区19家、国家级旅游度假区22个、国家级滑雪旅游度假地7个，推出42个智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点项目。推荐云南阿者科村等7个乡村入选联合国旅游组织“最佳旅游乡村”。持续推进旅游厕所建设与管理，旅游公共服务水平稳步提升。
数据来源：观研天下数据中心整理
3、需求规模
随着消费者对旅游需求的不断升级，传统观光模式已难以满足大众需求，更多人开始注重文化深度和个性化体验。研学旅行、非物质文化遗产体验、康养度假等细分领域呈现出快速增长的态势。2024年，国内居民国内出游达到56.2亿人次，较上年增长14.8%。其中，城镇居民出游43.7亿人次，同比增长16.3%；农村居民出游12.5亿人次，同比增长9.9%。进入2025年上半年，国内居民出游人数达32.85亿人次，同比增长20.6%。其中，城镇居民出游24.52亿人次，同比增长17.5%；农村居民出游8.33亿人次，同比增长30.6%。
数据来源：观研天下数据中心整理
三、行业细分市场分析
1、线上
相较于线下平台，线上购票系统通常支持银行卡、第三方支付（支付宝、微信）等多渠道支付，并采用加密技术保障信息安全。退款机制更透明，如因特殊情况预订失败，系统可自动触发退款流程，款项原路退回，消费场景灵活且便捷。2025年上半年文化旅游区线上购票消费市场规模约为585.11亿元，具体如下：
资料来源：观研天下数据中心整理
2、线下
近年来，国内消费者对旅游产品的个性化需求日益增强，传统跟团游模式正逐渐被定制化和自由行所取代。2025年上半年，国内文化旅游区线下购票消费市场规模约为881.21亿元，显示出市场结构正在发生深刻变化。 当前旅游消费趋势表明，游客更倾向于根据自身兴趣和时间灵活安排行程，这推动了个性化、多样化旅游产品的发展。传统跟团游虽然仍有一定市场，但其吸引力在逐步减弱。随着消费者对体验质量要求的提升，定制化服务和自由行正成为主流选择。这一变化不仅反映了市场需求的升级，也对旅游企业提出了更高的服务标准和创新能力要求。
资料来源：观研天下数据中心整理
四、行业竞争情况
文化旅游区行业竞争较为分散，从头部代表企业来看，2025年上半年宋城演艺、陕西旅游和丽江股份三家企业的相关业务营收份额仅占全国文化旅游区市场规模的1.28%。因此，市场仍处于明显的竞争格局，拥有优质旅游资源、强大的创新能力和综合化整合与运营能力的企业在竞争中更具优势。
资料来源：公司年报，观研天下数据中心整理
在文化旅游区的自然景区方面，由于资源分布具有明显的地域性，呈现出一定的区域特征。拥有名山大川等优质资源的企业将保持稳定的发展态势，企业通过持续整合区域资源、推出新产品、开发新景点等方式来提升市场份额；而在休闲景区领域，目前尚未形成明显的行业龙头。重资产和轻资产类型的休闲景区分别通过提升运营能力与增强品牌影响力来拓展市场空间，争夺市场份额，巩固市场地位。特别是那些具备人文历史资源并能有效融入文旅产业的企业，能够吸引更多国内外游客，其品牌优势和集聚效应也愈加明显。
资料来源：企业官网，观研天下数据中心整理（WWTQ）
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