热点星闻阁2025年12月26日 22:33消息，下沉剧宣效果减弱？王安宇、李羲承宣传策略引热议。
剧宣为什么总在又唱又跳？
如今的剧宣方式可谓丰富多彩，堪称“又唱又跳、又搂又抱”。
自短视频平台成为影视宣传的重要阵地，“下沉式营销”几乎成了电视剧宣传的标配——无论何种题材的作品，演员总要跳舞，CP总要营业。 这种现象反映出当前影视宣发策略的趋同化趋势，平台流量逻辑与用户偏好相互作用，促使制作方不断迎合短视频内容的表达方式。尽管这种方式在短期内能迅速提升作品的关注度，但也容易导致内容同质化，削弱了影视作品本身的艺术价值和深度。如何在流量与质量之间找到平衡，仍是行业需要持续思考的问题。
胡歌和文淇刚在《三滴血》中揭露了人口贩卖的黑暗链条，引发广泛关注；而就在同一时间，他们却出现在扫楼直播中，穿着大花袄跳起了“高雅人士”的舞蹈，引发网友热议。有人评论称“此人绝非扇贝”，意指其行为与公众形象不符，令人质疑其动机与立场。 这一现象反映出当下娱乐圈中部分艺人对社会议题的态度存在割裂，一方面积极参与现实题材作品，传递正能量，另一方面又在商业活动中表现出与角色截然不同的形象。这种反差不仅容易让观众产生困惑，也对艺人的公众形象造成一定影响。公众期待的是更真实、更有责任感的表达，而非在不同场域间随意切换身份。
近期热播的《狙击蝴蝶》在开播之初便以“花样处处吻”切片成功吸引观众关注，成为话题焦点。这一营销策略有效地激发了观众的好奇心，为剧集的热度奠定了基础。 从传播角度看，“花样处处吻”作为切入点，不仅抓住了观众的注意力，也体现了当下影视作品在宣传上的精细化运作。这种通过片段先行、制造悬念的方式，已经成为当前影视市场常见的推广手段。然而，观众对内容本身的质量仍抱有较高期待，唯有真正优质的作品才能持续获得关注与口碑。
别笑，你大概率也看过——甚至可能看得津津有味。但问题在于：这样的剧宣，真的有效吗？ 近年来，随着影视作品的宣传方式不断升级，各种形式的剧宣层出不穷，吸引了不少观众的目光。然而，尽管这些宣传手段在短时间内能够引发热议，甚至带动一定的收视率或点击量，但其长期效果和实际转化能力仍值得商榷。尤其是在信息爆炸的时代，观众的注意力被不断分散，单纯依靠眼球经济已难以形成持久的影响力。因此，如何在吸引关注的同时，真正提升作品的口碑与市场表现，仍是影视行业亟需思考的问题。
剧集千千万，逃不过剧宣“三大招”——抖舞、撒糖、土味情话。
《狙击蝴蝶》全员起舞、《亦舞之城》钟汉良和秦岚共舞；去年此时，孟子义和李昀锐、孙千和黄景瑜都在沐浴“初雪”。
不论题材、年龄、性别，到了扫楼和追剧团，演员必须来上几支抖音当下最火的“XX摇”和“XX舞”。
回顾今年，无数演员，经历了“科目三”“星奇摇”“李羲承进行曲”“扫腿舞”“呕吐舞”“柠檬叉”……的历练。就连71岁的陈佩斯，也未能逃过“大展宏图”的命运。
老师，我家艺人不会跳舞也没关系，毕竟跳得好与不好，都是值得肯定的。
跳得好，如王玉雯与王安宇合作的《火力全开》，便是俊男美女同台，大方自然，视觉效果极佳，令人赏心悦目。该作品在平台上获得数十万点赞，成为热门切片内容，成功达成宣传目标。 从传播效果来看，此类由高人气演员主演的作品，凭借其颜值与演技的双重吸引力，往往能迅速引发观众关注，形成良好的口碑效应。这也反映出当前观众对于优质内容与明星阵容的双重期待。在短视频传播日益流行的当下，这类作品不仅提升了剧集的关注度，也为后续宣传积累了强大势能。
跳得不好，陈都灵和辛云来演绎的“李羲承进行曲”引发热议，老实人拼了命地努力却依然找不到痒点，笑翻全网！几段百万点赞的剪辑视频成功助力宣传，目标轻松超额完成。
抖舞，总能舞出奇迹。
《深情眼》男女主在婚礼进行曲中盛装出席，借位接吻，复刻单手抱名场面，现场大喊“爸爸妈妈我出生了”。这一幕不仅重现了经典桥段，也再次引发观众对剧中情感线的关注。从影视作品的表达方式来看，这种极具戏剧张力的场景设计，往往能迅速抓住观众眼球，增强剧情感染力。同时，演员在镜头前的自然表现，也反映出其对角色理解的深入与演技的成熟。此类情节虽带有一定夸张成分，但正是这种情绪的释放，让观众更容易产生共鸣，也为作品增添了不少话题性。
《献鱼》男女主穿礼服、抛捧花、牵红绸、撒喜糖。玩起“用嘴喂薯片”“用手量腰围”“脸贴脸猜水果”的游戏。
随后，“婚闹式剧宣”登上热搜。观众表示：我们对于强行卖CP的宣传方式，已经到了忍耐的极限。
即便不至于每场都如此“盛大”，但男女主演的贴贴抱抱、借位亲吻，已成为追剧团默认流程。戏里情感是否到位尚未可知，戏外的工业糖精必须先管饱。
《枭起青壤》里迪丽热巴饰演“南山猎人”，要镇压“地枭”，观众对她喊：“我是地枭，快来抓我”；
张小斐为出演电影《恶意》特意学习抽烟，有网友在评论区调侃她：“姐姐不会抽烟可以抽我”。
马丽宣传《水饺皇后》时被问“你知道这是什么馅儿吗”，你猜猜，你猜猜是什么馅儿，哦原来“是我为你已沦陷”……
工作人员以土吻姐，姐报之以尬笑、望天、看地。
剧宣并不意味着不能轻松，问题在于当前的剧宣往往偏离了核心，很少涉及创作本身，也不深入探讨剧情，缺乏真诚的交流，只剩下预设的热搜话题和刻意制造的“亮点”。
无奈的是，这场不可避免的“内卷”中，一旦有一家开始跳“科目三”，其他百家就不得不跟着“大展宏图”；一旦一对CP开始撒糖，其他剧组也不得不考虑直接“发证”。
尽管知道可能会陷入尴尬，仍有不少人前赴后继。对于“剧宣怪谈”，并非没有艺人表达过质疑。
张译曾在电影宣传现场婉拒跳《科目三》，希望将时间留给与观众更有意义的交流；
姚晨亦坦言，在宣传期间，能够展现专业创作的机会越来越少了，经常遇到让她感到尴尬的表达方式，但为了实现“更下沉、助力宣传”的目标，她只能选择配合。
“更下沉，帮助宣传”说出了剧宣人选择“下沉”的核心原因。
一部电影无论多么深刻，只有先被观众看到，才有可能引发更多讨论。然而在信息爆炸、娱乐过剩的当下，每个人的时间都被切割得支离破碎。
注意力，成为当代人最重要却最紧缺的资源。
于是，“以最低的理解成本，获取最稀缺的公众关注”成为电视剧宣传的目标，由此衍生出的策略是：观众关注什么，就将什么融入宣传中。而观众目前关注的，始终是抖音上的热门话题和CP互动热潮。
剧宣逻辑发生了根本性的转变：从“我有一个好作品，请你来看”演变为“你们正在看什么？我立刻将自己塞进去”。这种变化并非源于审美或品味的调整，而是一种出于现实压力的生存策略。 在当前信息爆炸、注意力稀缺的环境下，传统宣传方式已难以有效触达受众。制作方不得不主动适应观众的观看习惯和兴趣热点，迅速调整内容与形式，以求在激烈的竞争中占据一席之地。这种策略虽显得被动，却也反映出行业在变革中的灵活应对。
抖舞同质化，数据不会说谎。在“被关注”与“被忽视”之间，选择并不复杂。
然而，这种争夺用户注意力的策略，如今似乎逐渐失效。“短视频爆红，长视频冷淡”的现象正变得越来越常见。
《值得爱》播出前，王安宇王玉雯跳的“九万字扭腰舞”播放量破亿，结果播出后反响平平；《大生意人》“狼兔CP”刷屏，却带不动剧集整体热度；
剧宣声势浩大，剧集播出却反响平平。流量迅速攀升但转化效果不佳，根源在于受众需求的错位。
